Có những điều đẹp đẽ không cần phải cất tiếng thật to, nhưng vẫn đủ sức khiến người ta dừng lại, lặng nhìn. Việt Nam – dải đất hình chữ S mảnh mai như một nét bút mềm, uốn lượn qua bao miền núi, sông và biển từ màu xanh tầng tầng lớp lớp của ruộng bậc thang Mù Cang Chải, đến ánh nắng ngọt lịm trên bãi cát mịn Phú Quốc, từ phố cổ Hội An vàng rực hoài niệm, đến con đường đá rêu phong Hà Nội mỗi sớm mai. Du lịch Việt Nam không ồn ào, nhưng lại âm thầm ghi tên mình vào bản đồ thế giới bằng chính vẻ đẹp chân phương ấy bằng sự thân thiện của con người, bằng bữa cơm quê ấm lòng, và cả tiếng chuông chùa ngân vang giữa chiều phố vắng.
Vậy Việt Nam đang đứng thứ mấy thế giới về du lịch? Câu hỏi ấy không chỉ là chuyện xếp hạng, mà còn là lời nhắc ta nhìn lại chính quê hương mình, để thấy rằng: nơi đây đã và đang khiến biết bao trái tim phương xa phải lưu luyến, trở đi rồi vẫn muốn quay về.
Ảnh: Những thửa ruộng trong sớm mai ở Mù Cang Chải
1. Việt Nam trong các bảng xếp hạng du lịch thế giới
Du lịch Việt Nam không chỉ là những tấm ảnh đẹp trên Instagram hay những bài báo khen ngợi từ du khách quốc tế. Đó còn là những con số minh chứng cho sự phát triển vượt bậc của ngành du lịch trong những năm qua. Theo Tổ chức Du lịch Thế giới (UNWTO), năm 2019, Việt Nam đón 18 triệu lượt khách quốc tế, đứng thứ 5 trong khu vực Đông Nam Á, chỉ sau Thái Lan, Malaysia, Singapore và Indonesia.
Nhưng con số này chỉ là một phần của bức tranh lớn. Năm 2019, Việt Nam được World Travel Awards (WTA) – giải thưởng được ví như “Oscar của ngành du lịch” – vinh danh là Điểm đến di sản hàng đầu thế giới. Không dừng lại ở đó, Việt Nam còn liên tục nhận các danh hiệu như Điểm đến hàng đầu châu Á (2018-2019, 2021-2023), Điểm đến văn hóa hàng đầu châu Á, và Điểm đến ẩm thực hàng đầu châu Á. Những giải thưởng này không chỉ khẳng định sức hút của Việt Nam mà còn cho thấy sự công nhận từ cộng đồng quốc tế.
Ảnh: Điểm đến di sản với nhiều hang động nổi tiếng
Trong Báo cáo đánh giá mức độ cạnh tranh ngành du lịch toàn cầu của Diễn đàn Kinh tế Thế giới (WEF) năm 2017, Việt Nam xếp hạng 57/136 quốc gia về độ an toàn cho du lịch, tăng 18 bậc so với năm 2015. Điều này cho thấy Việt Nam không chỉ đẹp mà còn là điểm đến an toàn, thân thiện với du khách
Và mới đây nhất, năm 2024, tạp chí US News & World Report đã xếp Việt Nam ở vị trí 36 trong danh sách 40 quốc gia đẹp nhất thế giới, nhờ vẻ đẹp thiên nhiên, bề dày lịch sử, ẩm thực độc đáo và sự thân thiện của con người.
2. Vì sao Việt Nam lại hấp dẫn đến vậy?
Không phải ngẫu nhiên mà du khách bốn phương lại đem lòng yêu mến Việt Nam, một mảnh đất nhỏ bé nhưng chất chứa biết bao điều kỳ diệu. Việt Nam như một cuốn sách mở, nơi mỗi trang là một câu chuyện về núi rừng, biển cả, di sản văn hóa, món ăn dân dã và cả nụ cười chân phương của con người.
Thiên nhiên đa dạng
Việt Nam được mẹ thiên nhiên ưu ái với hệ sinh thái phong phú: 11 khu dự trữ sinh quyển thế giới được UNESCO công nhận như Cát Bà, Cù Lao Chàm, Đồng Nai là nơi trú ngụ của muôn loài, là “lá phổi xanh” hiếm có giữa thời đại công nghiệp. Bờ biển uốn cong hơn 3.260 km, chắt chiu nên những bãi cát trắng mịn của Nha Trang, Đà Nẵng, Phú Quốc, đưa Việt Nam vào top 27 quốc gia có biển đẹp nhất thế giới.
Và nếu biển là tiếng thì thầm dịu dàng, thì gần 1.000 hang động kỳ vĩ – từ Phong Nha, Tràng An đến Sơn Đoòng, lại là những bản hùng ca sâu thẳm chạm đến trái tim người ưa khám phá.
Ảnh: Động Phong Nha ở Quảng Bình
Di sản văn hóa giàu có
Việt Nam không chỉ đẹp bởi cảnh sắc, mà còn lấp lánh bởi những giá trị văn hóa truyền đời. Với 15 di sản văn hóa phi vật thể được UNESCO ghi danh như Nhã nhạc cung đình Huế, Hát quan họ, Nghề làm gốm của người Chăm, đất nước này tựa như một chiếc rương báu, lưu giữ từng nếp sống cổ, từng âm thanh xưa. Những chùa cổ, làng nghề thủ công như lụa Vạn Phúc, gốm Bát Tràng, hay lễ hội làng quê vẫn rộn ràng mỗi độ xuân về là những “mạch ngầm” nuôi dưỡng bản sắc Việt bền bỉ qua thời gian.
Ẩm thực – Linh hồn của du lịch
Ở Việt Nam, ẩm thực không chỉ là món ăn, mà là ký ức. Từ phở, bún chả, bánh mì cho đến gánh hàng rong, quán nhỏ vỉa hè, mỗi hương vị đều mang hơi thở của vùng đất, của con người. Không phải ngẫu nhiên mà Việt Nam được World Travel Awards vinh danh là Điểm đến ẩm thực hàng đầu châu Á năm 2019 – bởi ở đây, một bữa cơm giản dị cũng đủ khiến người lữ khách muốn quay lại lần nữa, chỉ để “ăn cho đỡ nhớ”.
Ảnh: Ẩm thực Việt Nam là bức tranh đầy sắc màu
Con người thân thiện
Hỏi một du khách từng đến Việt Nam điều khiến họ nhớ nhất, câu trả lời thường không phải là danh thắng, mà là nụ cười. Từ cô bán hàng ở chợ Đà Lạt, bác xe ôm Sài Gòn, đến người hướng dẫn viên ở Huế, ai cũng nồng hậu, dễ gần, sẵn lòng giúp đỡ. Theo US News & World Report, Việt Nam đạt điểm cao trong hạng mục “sự thân thiện” điều không thể đo đếm, nhưng luôn đọng lại.
Bởi vậy, Việt Nam không chỉ là nơi để đến, mà là nơi để lưu giữ trong lòng, trong ký ức, và trong từng câu chuyện kể sau mỗi chuyến đi.
3. Những thách thức của du lịch Việt Nam
Dù đã đạt được nhiều thành tựu, du lịch Việt Nam vẫn còn những “nốt trầm”. Một số du khách quốc tế từng chia sẻ về “7 nỗi sợ” khi đến Việt Nam, như chặt chém, cướp giật, hay vệ sinh môi trường. Tỷ lệ khách quay lại Việt Nam còn thấp, chỉ khoảng 10-20%, so với 70-80% ở Thái Lan.
Ngoài ra, hạ tầng du lịch như sân bay, cảng biển đôi khi chưa đáp ứng được tốc độ tăng trưởng khách. Chính sách visa còn hạn chế so với các nước trong khu vực, và công tác quảng bá du lịch quốc tế vẫn chưa thực sự bứt phá. Ô nhiễm không khí ở các thành phố lớn như Hà Nội cũng là một trở ngại, khi Việt Nam từng xếp thứ 123/132 quốc gia về chất lượng không khí theo báo cáo EPI năm 2012.
Nhưng tin vui là Việt Nam đang nỗ lực cải thiện. Các dự án số hóa du lịch, như Da Nang Fantasticity hay ứng dụng chatbot ở Đà Nẵng, đang giúp du khách dễ dàng khám phá điểm đến. Hà Nội cũng đã số hóa hơn 300 điểm du lịch để chuẩn hóa thông tin và nâng cao trải nghiệm khách hàng.
4. Việt Nam đang ở đâu và sẽ đi đến đâu?
Trên bản đồ du lịch thế giới, ta chưa lọt top 10 về lượt khách quốc tế dù Pháp đã đón gần 85 triệu du khách năm 2019 nhưng trong lòng Đông Nam Á, Việt Nam lặng lẽ vươn lên. Ta đã vượt Indonesia, đứng thứ tư khu vực về lượng khách, và đặc biệt, là quốc gia có tốc độ tăng trưởng du lịch nhanh nhất. Nhưng thứ mà du khách mang về không phải chỉ là ảnh chụp hay quà lưu niệm. Đó là cảm xúc, là ký ức. Việt Nam từ Cầu Vàng vắt ngang trời Đà Nẵng, đến những danh hiệu quốc tế tại World Travel Awards đang khẳng định mình không chỉ là điểm đến, mà là hành trình cảm xúc khó quên.
Nhìn về tương lai, những bước đi táo bạo như miễn visa, nâng cấp cơ sở hạ tầng và mở rộng cánh cửa đón bạn bè từ khắp nơi trên thế giới chắc chắn sẽ giúp Việt Nam vươn mình mạnh mẽ hơn nữa. UNWTO dự báo rằng, trong thập kỷ tới, Việt Nam sẽ trở thành một trong ba quốc gia tạo nên những cơn gió mới, làm bừng sáng bản đồ du lịch toàn cầu.
Và rồi, khi ai đó hỏi "Việt Nam có gì?", bạn có thể kể: là ruộng bậc thang Mù Cang Chải, nơi lúa chín vàng như rót mật vào trời thu; là ly cà phê trứng Hà Nội thơm béo, nghe tiếng rao "ai xôi lạc đê..." vang vọng buổi sớm. Việt Nam không chỉ là nơi để đến, mà là nơi để dừng lại, để lắng nghe lòng mình và để yêu thêm một miền đất mộc mạc, đượm hồn thi ca.
Ảnh: Du lịch Việt Nam để yêu thêm nét đẹp và con người nơi đây
Việt Nam không phải là nơi bạn chỉ "đến" mà là nơi để bạn "ở lại", trong tâm hồn. Một miền đất nơi bạn có thể sống chậm lại, lắng nghe tiếng lòng mình giữa bộn bề cuộc sống. Nơi mỗi chuyến đi không chỉ để khám phá, mà để cảm để yêu thêm thiên nhiên, văn hóa và cả con người. Du lịch Việt Nam, có thể chưa là số một trong các bảng xếp hạng toàn cầu. Nhưng trong trái tim người Việt, và trong lòng những ai đã từng đặt chân đến dải đất hình chữ S này, Việt Nam đã chạm tới tâm hồn. Bởi cái đẹp không chỉ nằm ở danh tiếng hay số lượng, mà ở sự ấm áp, chân tình, mộc mạc mà rất đỗi sâu lắng, điều mà không một bảng xếp hạng nào có thể đo đếm được.
