ベトナムは世界の観光ランキングで何位？

ベトナム観光の魅力は、Instagramに投稿される美しい写真や、外国人旅行者からの絶賛記事だけに留まりません。それは近年の観光産業の目覚ましい発展を裏付ける確かなデータにも表れています。世界観光機関（UNWTO）によると、2019年にベトナムが迎えた外国人観光客数は1,800万人に達し、東南アジア地域ではタイ、マレーシア、シンガポール、インドネシアに次ぐ第5位を記録しました。

しかし、この数字は全体像のほんの一部に過ぎません。2019年、ベトナムは「観光業界のアカデミー賞」と称されるワールド・トラベル・アワード（WTA）において、「世界屈指の遺産デスティネーション（World's Leading Heritage Destination）」に選出されました。さらにそれだけでなく、「アジア屈指のデスティネーション」（2018年〜2019年、2021年〜2023年）をはじめ、「アジア屈指の文化デスティネーション」「アジア屈指のグルメデスティネーション」などの栄誉を連続して受賞しています。これらのアワードは、ベトナムの際立つ魅力を証明するだけでなく、国際社会からの高い評価を示しています。

世界経済フォーラム（WEF）が発表した2017年の「旅行・観光競争力レポート」において、ベトナムは観光の安全性評価で136カ国中57位にランクインし、2015年から18位も順位を上げました。このことは、ベトナムが美しいだけでなく、旅行者にとって安全で親しみやすい旅行先であることを示しています。

さらに直近の2024年には、米国の情報誌『USニューズ&ワールド・レポート』が選ぶ「世界で最も美しい国ランキング」のトップ40においてベトナムが36位に選出されました。豊かな大自然、深い歴史、独自の食文化、そして人々の温かさがその理由として高く評価されています。

世界中の旅行者が、この決して大きくはない土地に満ちる無数の奇跡に心を奪われるのは、決して偶然ではありません。ベトナムはまるで一冊の開かれた本のようで、どのページを開いても、緑深き山々、碧い海、豊かな文化遺産、素朴で味わい深い料理、そして人々の純朴な笑顔の物語が紡がれています。

多彩で豊かな大自然

ベトナムは大自然の豊かな恵みを受けており、カットバー、クーラオチャム、ドンナイなど、ユネスコが認定する11の生物圏保存地域（エコパーク）を有しています。これらは多様な生命の聖域であり、現代社会における貴重な「緑の肺」としての役割を果たしています。3,260km以上に及ぶ美しい海岸線には、ニャチャン、ダナン、フーコック島などのきめ細やかな白砂のビーチが連なり、ベトナムを「世界で最も美しいビーチを持つ国トップ27」へと押し上げました。

また、海が優しい囁きであるとするならば、フォンニャ洞窟やチャンアン、そして世界最大のソンドン洞窟をはじめとする約1,000もの雄大な鍾乳洞は、冒険を愛する人々の琴線に深く触れる壮大な叙事詩と言えるでしょう。

息づく豊かな文化遺産

ベトナムの魅力は絶景だけでなく、代々受け継がれてきた文化の輝きにもあります。フエの雅楽（宮廷音楽）やクアンホの民謡、チャム族の伝統的な陶器製作技術など、ユネスコ無形文化遺産に登録された15の文化財を有するこの国は、まるで古の暮らしのリズムや遠い時代の音色を大切に守る宝箱のようです。ヴァンフックの絹織物やバッチャンの陶芸といった伝統工芸村、古刹、春を迎えるたびに賑わいを見せる村祭りなどは、時を超えてベトナムのアイデンティティを育み続ける豊かな伏流水となっています。

心を満たす食文化

ベトナムにおいて、食とは単なる料理にとどまらず、大切な記憶そのものです。フォーやブンチャー（ベトナム風つけ麺）、バインミーから、天秤棒を担ぐ屋台や活気あふれる路地の露店まで、その一皿一皿に土地の息吹と人々の温もりが込められています。ワールド・トラベル・アワードで「2019年アジア屈指のグルメデスティネーション」に選ばれたのも頷けます。素朴な一食であっても、旅人に「あの味をもう一度味わいたい」と思わせる特別な魅力があるからです。

温かく親しみやすい人々

ベトナムを旅した人に最も心に残ったものを尋ねると、名所旧跡ではなく「人々の笑顔」という答えが返ってくることが少なくありません。ダラットの市場の店主、サイゴンのバイクタクシーの運転手、フエの現地ガイドに至るまで、誰もが温かく気さくで、快く手を差し伸べてくれます。『USニューズ&ワールド・レポート』の評価でも、ベトナムは「親しみやすさ」の項目で非常に高いスコアを獲得しました。それは数値では測りきれない、心に深く刻まれる温もりです。

だからこそ、ベトナムは単に「訪れる場所」ではなく、旅を終えた後も心の中や記憶、そして語り継がれる思い出の中に生き続ける場所なのです。

多くの実績を築いてきた一方で、ベトナム観光には克服すべき課題も残されています。一部の外国人観光客からは、価格の不当請求、ひったくり、衛生環境の不備などに関する懸念の声が寄せられることもあります。リピーター率も約10〜20%にとどまり、タイの70〜80%と比較すると改善の余地があります。

また、空港や港湾などの観光インフラが観光客の急増ペースに追いついていない側面もあります。周辺国と比較したビザ免除政策の範囲や、国際的なプロモーション活動においてもさらなる強化が求められています。さらにハノイなどの大都市における大気汚染も懸念材料の一つであり、2012年の環境パフォーマンス指数（EPI）レポートでは大気の質に関して132カ国中123位を記録したこともありました。

しかし前向きな取り組みとして、ベトナムは現在、積極的な改善を進めています。「Da Nang Fantasticity」やダナン市の観光チャットボットアプリなど、観光のデジタル化推進によって旅行者がより快適に観光地を巡れる環境が整いつつあります。また、ハノイ市でも300以上の観光地情報をデジタル化し、情報標準化と顧客体験の向上を図っています。

世界観光マップにおいて、2019年に年間約8,500万人の観光客を迎えたフランスなどと比較すると、ベトナムは外国人観光客数でまだ世界トップ10には入っていません。しかし東南アジアにおいては着実な躍進を遂げています。すでにインドネシアを抜いて地域第4位の観光客数を記録し、何よりも観光成長率において地域トップクラスの勢いを見せています。旅人が持ち帰るものは、写真やお土産だけではありません。それはかけがえのない感情であり、忘れられない記憶です。ダナンの空にかかるゴールデンブリッジから、ワールド・トラベル・アワードでの数々の国際的栄誉に至るまで、ベトナムは単なる観光地ではなく「心揺さぶる感動の旅路」であることを証明し続けています。

未来を見据えると、ビザ免除の拡大、インフラの近代化、そして世界各国からの旅行者を温かく迎え入れるオープンな姿勢により、ベトナムはより一層力強く成長していくに違いありません。世界観光機関（UNWTO）は、今後10年間でベトナムが世界の観光地図を鮮やかに彩る新たな牽引国のひとつになると予測しています。

「ベトナムの魅力は何ですか？」と尋ねられたなら、こう答えることができるでしょう。秋空の下で黄金色の蜜を注いだかのように輝くムーカンチャイの棚田、濃厚で香ばしいハノイのエッグコーヒーの味わい、そして早朝の街に響く「ピーナッツおこわはいかが…」という懐かしい物売りの声だと。ベトナムはただ訪れるだけでなく、歩みを止め、自らの心に耳を傾け、素朴で詩情あふれるこの大地を深く愛するための場所なのです。

ベトナムは単に「足を運ぶ」場所ではなく、あなたの心の中に「留まり続ける」場所です。日々の喧騒から離れてゆったりとした時間を過ごし、内なる声に耳を澄ませることができる大地。ここでの旅は単なる発見にとどまらず、大自然、伝統文化、そして出会う人々を深く愛し、感じるための旅です。ベトナム観光は、世界ランキングの頂点にはまだ届いていないかもしれません。しかし、ベトナムの人々の心の中に、そしてこのS字の大地に一度でも足を踏み入れたすべての旅人の心の中に、ベトナムは深く響き渡っています。真の美しさとは名声や数字にあるのではなく、いかなるランキングでも測りきれない、温かく誠実で、素朴ながらも心に深く染み入る温もりにこそ宿っているからです。